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En el ámbito del Marketing Digital es común que, en algún momento, el rendimiento de tus campañas disminuya y los intentos por repuntarlas sean fallidos. Es ahí cuando se entra en conflicto y surje la pregunta: ¿en realidad qué es lo que le gusta a mi audiencia?
El A/B testing es una técnica que consiste en comparar la efectividad de diferentes elementos con la finalidad comprender y aplicar los de mejor resultado.
En un A/B testing se muestra una versión de la campaña a una parte de los usuarios y la otra versión a otro, algunos de los elementos que se pueden modificar pueden ser:
Una vez que termina el A/B testing, se revisan las estadísticas de cada uno, se evalúa cuál es la más conveniente y la que mejor ha funcionado.
La realización de este tipo de pruebas permite detectar distintos problemas en un sitio web e incluso determinar algunos elementos puntuales que ocasionan dificultades, como una alta tasa de rebote. Los test A/B/n permiten poner a prueba n hipótesis de optimización de una página.
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