¿Has notado que la mayoría del contenido que ves en redes sociales hoy en día es video? El video se ha consolidado como el formato dominante en internet, y si ya tienes un comercio electrónico o un sitio web y estás experimentando problemas para que los usuarios concreten el proceso de compra, el video marketing es el recurso que necesitas para sacarle provecho a tu estrategia digital.
¿Qué es el video marketing?
Es una técnica utilizada por empresas, marcas, instituciones o profesionales para promocionar sus productos o servicios a través de contenido en formato audiovisual. Es una herramienta eficaz de comercialización y promoción: por ejemplo, es muy popular que se promocionen lanzamientos de productos (belleza, maquillaje, ropa) por Instagram y YouTube, mostrando las características del producto o tutoriales de uso que pueden llegar a volverse virales, incrementando las ventas del artículo.
Por qué implementar video marketing en tu estrategia
A pesar de las tendencias, aún hay empresas que se resisten a incorporar el video a su estrategia de marketing digital. Aquí las razones por las que deberías hacerlo:
- Los videos alcanzan un mayor grado de retención en el público, ya que nuestro cerebro está acostumbrado a recibir información visual.
- La mayoría de los usuarios que ven los videos de las marcas que siguen terminan visitando el sitio web después de verlos.
- Google indexa los videos en los resultados de búsqueda, lo que ayuda al posicionamiento de la empresa.
- Los videos son el contenido con más probabilidad de ser compartido en redes sociales.
- En una estrategia de email marketing, incluir video puede aumentar considerablemente el CTR.
- Los clientes prefieren ser testigos del funcionamiento y utilidad de un producto o servicio antes de adquirirlo.
- Genera más confianza ver a una persona real al momento de promocionar un producto o servicio.
- Aumenta el engagement de tus clientes, capta nuevos prospectos y fortalece tu marca.
- Ayuda a crear mensajes más claros y fáciles de digerir.
- Tiene mayor probabilidad de generar emociones en el espectador, ya que inspira, informa y emociona con más facilidad que un texto.
Características que deben tener tus videos
Duración
Si es muy corto, tu público se quedará con la sensación de que falta más; si es muy largo, no lo terminará de ver. La duración recomendada no debe rebasar los 4 minutos, y como mínimo debe ser de 40 segundos.
Creatividad
Los usuarios ya no quieren ver el clásico infomercial que resuelve problemas «complicados» con productos milagrosos. Los videos que crees para tu marca deben ser creativos, originales, y evocar las emociones del público para que se enganchen con tu marca y penetren en su mente y memoria.
Calidad
Si un usuario encuentra por fin el video con el producto e información que necesita, pero tiene mala iluminación, sonido inadecuado o mala edición, difícilmente le brindará toda su confianza a la empresa. Cuidar la calidad de tus videos genera confianza, buena reputación y más clientes potenciales.
¿En dónde colocar los videos que creaste?
Página web: puede ser un video de bienvenida para capturar a tu cliente causando una primera impresión memorable, o uno institucional que hable de tu marca y su historia para que el cliente potencial te conozca mejor. Si vas a lanzar un nuevo producto, el video es uno de tus mejores aliados.
Landing page: incluir videos en tu landing page complementa la información concisa que ya tiene, aumentando considerablemente las posibilidades de conversión.
Blog: aquí ya escribes contenido relacionado con tus servicios y productos; un video te ayuda a complementar y ampliar esa información de forma más atractiva para el usuario. Úsalo para demostrar cómo funciona tu producto, la mejor forma de usarlo, o para compartir videos testimoniales.
Beneficios del video marketing
- Mejora la comunicación, brindando oportunidades para expandir tu marca al obtener mayor visibilidad.
- Beneficia el posicionamiento en los motores de búsqueda de Google.
- Despierta el interés del usuario, manteniéndolo más tiempo en tu página.
- No requiere ningún esfuerzo del espectador — a diferencia de la lectura, captura al usuario y transmite el mensaje de forma directa.
¿Ya habías pensado en incorporar el video a tu estrategia? Si deseas videos de calidad, atractivos y creativos que ayuden a incrementar tus ventas, ¡contáctanos! En Espacios de México podemos ayudarte a comenzar con tu estrategia de video marketing.
