Las estrategias de marketing digital se han convertido en herramientas fundamentales para cualquier empresa que busque posicionarse en el mercado. Una de las tácticas más efectivas es el envío de boletines informativos (newsletters) por correo electrónico. Estos pueden ser utilizados para educar, nutrir a tus leads y clientes, y así vender más. Para ello, es importante que sepas cuáles son las características de un boletín informativo de calidad. Es decir, qué elementos lo hacen atractivo y efectivo para tus suscriptores.
Así que, sin más preámbulo, comencemos explicando qué es un boletín informativo y las utilidades que tiene para nutrir a tus clientes potenciales.
¿Qué es un boletín informativo?
Un boletín informativo es una publicación periódica enviada por correo electrónico a una lista de suscriptores interesados en recibir noticias, actualizaciones y ofertas especiales de una empresa. Los boletines informativos pueden ser empleados para fomentar el compromiso del cliente, establecer credibilidad y aumentar la lealtad del cliente. A continuación, te compartimos las características de un boletín informativo de calidad.
Características de un boletín informativo de calidad
Ahora que sabemos que los boletines informativos son una herramienta valiosa para cualquier estrategia de marketing digital, es importante conocer cuáles son las características de un boletín informativo que lo hacen altamente efectivo. Entre estas podemos destacar las siguientes:
- Contenido relevante: El contenido del boletín debe ser informativo, útil y relevante para tus suscriptores. En resumen, debe ser contenido de valor. Por ello, te recomendamos enfocarte en temas que interesen a tu audiencia y que estén relacionados con tu nicho de mercado. Recuerda que cualquier duda de tus prospectos es una idea con potencial para generar contenido.
- Diseño atractivo: El diseño del boletín debe ser atractivo y fácil de leer. Utiliza colores y fuentes que sean coherentes con tu marca. Asegúrate de que el formato sea compatible con diferentes dispositivos (¿alguien dijo Mobile first?) y plataformas.
- Frecuencia de envío: Es importante encontrar un equilibrio entre enviar el boletín con la frecuencia adecuada para que no sea intrusivo para tus suscriptores, pero tampoco sea olvidado. Asegúrate de que el contenido justifique el envío y no satures a tus lectores.
- Llamados a la acción: Los llamados a la acción (call to action) deben ser claros, concisos y relevantes. Es indispensable guiar a tus suscriptores hacia los objetivos que deseas alcanzar, ya sea una venta, una descarga o la lectura de un artículo. Asegúrate que el llamado acción esté ubicado en el primer bloque de tu boletín, y que para dar clic no sea necesario desplazarse hacia abajo.
- Personalización: La personalización es clave para generar engagement con tus suscriptores. Al mismo tiempo, se debe incluir el nombre del destinatario en el saludo y aprovechar la información que tengas sobre ellos para ofrecer contenido que les sea relevante.
En resumen, es valioso cumplir con las características de un boletín informativo de calidad, tener contenido interesante, diseño atractivo, frecuencia adecuada de envío, llamados a la acción claros y concisos, personalización para generar una conexión con el destinatario. En Espacios Media podemos ayudarte a crear un newsletter que se adapte a las necesidades y objetivos de tu negocio, siempre bajo las características de un boletín informativo de la máxima calidad.
Elementos básicos de un boletín informativo
Ahora que conocemos las características de un boletín informativo de calidad, es importante identificar cuáles son los elementos básicos que lo conforman para asegurarnos de incluirlos en cada envío. A continuación, te presentamos los elementos básicos que deben estar presentes en un boletín informativo:
- Asunto: debe ser atractivo y despertar la curiosidad de tus suscriptores para que abran el correo.
- Saludo personalizado: utiliza el nombre del destinatario para personalizar el saludo.
- Contenido informativo: el contenido debe ser relevante, interesante y útil para tus suscriptores.
- Imágenes: utiliza imágenes para complementar el contenido y hacerlo más atractivo visualmente.
- Llamados a la acción: los llamados a la acción deben estar presentes en cada envío para guiar a los suscriptores hacia los objetivos deseados.
En este aspecto, los elementos básicos que conforman un boletín informativo son un asunto atractivo, el saludo personalizado, el contenido informativo, las imágenes y los llamados a la acción.
Pasos básicos para crear un boletín informativo
Una vez que conocemos las características de un boletín informativo de calidad y elementos básicos que lo componen, es importante saber cómo crearlo de manera efectiva. A continuación, te presentamos los pasos básicos para crear un boletín informativo:
- Define tu objetivo: Es necesario tener claro qué es lo que deseas lograr con tu boletín informativo antes de empezar a redactarlo.
- Selecciona el contenido: Elige el contenido que sea relevante, interesante y útil para tus suscriptores.
- Diseña el formato: Elige un diseño atractivo y acorde a tu marca para presentar tu contenido.
- Agrega imágenes y llamados a la acción: Las imágenes y los llamados a la acción son elementos clave para mantener el interés y guiar a tus suscriptores.
- Revisa y envía una prueba: Antes de enviar el boletín a tu base de suscriptores, asegúrate de revisarlo a detalle. La mayoría de las plataformas para envío de correos permiten disparar pruebas a tu correo con el fin de visualizar en diferentes dispositivos y plataformas.
Recomendaciones para obtener mejores resultados
Una vez que conocemos los elementos básicos y características de un boletín informativo, es importante seguir ciertas recomendaciones para lograr mejores resultados con nuestra estrategia de email marketing. A continuación, te presentamos algunas recomendaciones:
- Sé consistente en el envío de tu boletín. Es crucial enviar tu boletín de manera regular para mantener a tus suscriptores interesados y comprometidos.
- Personaliza el contenido. Utiliza la información que tienes de tus suscriptores para personalizar el contenido de tu boletín y hacerlo más relevante para ellos.
- Garantiza que el llamado a la acción quede claro. Asegúrate de que tu boletín incluya un llamado a la acción claro y atractivo para fomentar la interacción de tus suscriptores.
- Optimizado para móviles. Cada vez más personas acceden a su correo electrónico desde dispositivos móviles, por lo que es fundamental asegurarse de que tu boletín esté optimizado para ellos.
- Realiza pruebas A/B. Considera generar pruebas A/B para comparar diferentes elementos de tu boletín y determinar cuáles funcionan mejor para tu audiencia.
Espacios Media suma a tu estrategia de Email Marketing
En Espacios Media podemos ayudarte a desarrollar una estrategia de Email de Marketing alineada con tus objetivos de negocio para atraer más clientes.
Contamos con un equipo de expertos en marketing digital que puede ayudarte a crear newsletters con las características de un boletín informativo que lo hagan efectivo, para que se ajusten a tus necesidades y objetivos de negocio.
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