Una gran campaña de publicidad interactiva con la ayuda de Google AdWords. Telcel buscaba una campaña que le diera notoriedad en el mundo digital, una idea nueva, creativa y que le permitiera interactuar con los usuarios. Conoce cuál fue su estrategia, a continuación:
Se creó un rally virtual de la mano de Google.
La mecánica consistió en esconder pistas en Google, el usuario debía ver la pregunta y conforme iba respondiendo lo llevaba al final del rally para ganar un premio entregado por Telcel.
- Se manipuló la plataforma de AdWords y se observó: ¿cuánta gente estaba siguiendo las pistas?, ¿qué palabras estaban siendo efectivas y cuáles no?, ¿cuánto impacto estuvo generando el rally?
- La interface que manejó Google le permitió dar un seguimiento en tiempo real.
- Durante 3 días se estuvo monitoreando el rally.
- La campaña fue todo un éxito, se consiguieron 30 mil nuevos seguidores.
- Tuvieron 5 mil participantes en 3 días.
- Con todo esto Telcel encontró lo que buscaba que era generar engagement, e interacción con sus usuarios.
Tenemos que empezar a dejar de pensar en formatos y comenzar a crear experiencias para nuestros usuarios en esta era digital.
Ma. Teresa Arnal
