Todas estas son las ventajas de la compra programática. Se trata de una nueva forma de comprar espacio publicitario digital e implementar campañas de publicidad online que cambiará el paradigma actual para siempre. A continuación le presentamos una infografía de Púrpura Creative Station que nos simplifica la manera de entender la programática.
¿Qué es Programática?
La programática consiste en utilizar una plataforma automática para comprar impresiones de publicidad, en esta se ingresan los datos sobre el público objetivo, el presupuesto y los objetivos de la campaña.
Entonces la plataforma de compras programáticas busca los medios basado en una subasta automatizada de las impresiones disponibles, tomando en cuenta los datos que se hayan ingresado.
La plataforma también combina los anuncios que cada usuario ve con los datos disponibles sobre el público objetivo.
El objetivo principal de esta es que cada consumidor potencial, vea en su rutina diaria de internet anuncios que corresponden a sus propias necesidades e intereses.
¿Cómo funciona?
Por lo regular las marcas cuentan con datos abundantes sobre sus clientes y pueden ingresarlos a la plataforma de compras programáticas que decidan usar.
Los datos son el elemento fundamental que impulsa la compra, entre más y más específicos sean los datos, mejores serán los resultados.
Además de esto la mayoría de las marcas también recurre a los datos CPM, estos provistos por terceros, como demográficos (p. ej., sexo, edad, ingreso anual, etc.), psicográficos (actitudes e intereses) y conductuales (búsquedas recientes, uso de tarjetas de crédito, etc.).
La plataforma de compras programáticas toma todos estos datos y los utiliza para implementar la campaña.
La meta no es sólo combinar el anuncio adecuado con el cliente adecuado, sino también entregar ese anuncio en el contexto adecuado.
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