¿Qué es un A/B Testing?

¿Tu página, anuncio, campaña de e-mail marketing o landing page está teniendo bajos resultados?¡Sigue leyendo!, esta información te servirá.

En el ámbito del Marketing Digital es común que, en algún momento, el rendimiento de tus campañas disminuya y los intentos por repuntarlas sean fallidos. Es ahí cuando se entra en conflicto y surje la pregunta: ¿en realidad qué es lo que le gusta a mi audiencia?

El A/B testing es una técnica que consiste en comparar la efectividad de diferentes elementos con la finalidad comprender y aplicar los de mejor resultado.

En un A/B testing se muestra una versión de la campaña a una parte de los usuarios y la otra versión a otro, algunos de los elementos que se pueden modificar pueden ser:

  • Palabras, colores, tamaños y ubicación de los CTAS.
  • Los titulares y cuerpos de la descripción de los productos.
  • La extensión de un formulario y tipos de campos.
  • El layout o estructura visual de tu página web.
  • El modo de presentación del precio de tus productos y ofertas promocionales.
  • Las imágenes (ubicación, propósito, contenido y cantidad) de las landings y páginas de tu producto.
  • Cantidad de texto en una página web o en un blog post.

Una vez que termina el A/B testing, se revisan las estadísticas de cada uno, se evalúa cuál es la más conveniente y la que mejor ha funcionado.

Sus beneficios:

  • Profundizar tus conocimientos sobre los visitantes a cada test.
  • Eliminar el factor de riesgo y la subjetividad al tomar tus decisiones.
  • Concentrar tus esfuerzos en lo que mejor funciona para el conjunto de tu audiencia.

La realización de este tipo de pruebas permite detectar distintos problemas en un sitio web e incluso determinar algunos elementos puntuales que ocasionan dificultades, como una alta tasa de rebote. Los test A/B/n permiten poner a prueba n hipótesis de optimización de una página.

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