¿Tu página, anuncio, campaña de e-mail marketing o landing page está teniendo bajos resultados?
¡Sigue leyendo!, esta información te servirá.
En el ámbito del Marketing Digital es común que, en algún momento, el rendimiento de tus campañas disminuya y los intentos por repuntarlas sean fallidos. Es ahí cuando se entra en conflicto y surje la pregunta: ¿en realidad qué es lo que le gusta a mi audiencia?
El A/B testing es una técnica que consiste en comparar la efectividad de diferentes elementos con la finalidad comprender y aplicar los de mejor resultado.
En un A/B testing se muestra una versión de la campaña a una parte de los usuarios y la otra versión a otro, algunos de los elementos que se pueden modificar pueden ser:
- Palabras, colores, tamaños y ubicación de los CTAS.
- Los titulares y cuerpos de la descripción de los productos.
- La extensión de un formulario y tipos de campos.
- El layout o estructura visual de tu página web.
- El modo de presentación del precio de tus productos y ofertas promocionales.
- Las imágenes (ubicación, propósito, contenido y cantidad) de las landings y páginas de tu producto.
- Cantidad de texto en una página web o en un blog post.
Una vez que termina el A/B testing, se revisan las estadísticas de cada uno, se evalúa cuál es la más conveniente y la que mejor ha funcionado.
Sus beneficios:
- Profundizar tus conocimientos sobre los visitantes a cada test.
- Eliminar el factor de riesgo y la subjetividad al tomar tus decisiones.
- Concentrar tus esfuerzos en lo que mejor funciona para el conjunto de tu audiencia.
La realización de este tipo de pruebas permite detectar distintos problemas en un sitio web e incluso determinar algunos elementos puntuales que ocasionan dificultades, como una alta tasa de rebote. Los test A/B/n permiten poner a prueba n hipótesis de optimización de una página.
